Met elkaar overweg. Houd rekening met elkaar
Het verkeer wordt er leuker van. En jij trouwens ook.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat mensen meer rekening met elkaar houden in het verkeer? In de samenwerking Bureau Buhrs Van Hulzen is in opdracht van Vervoerregio Amsterdam in 2022 de campagne ‘Met elkaar overweg’ geïntroduceerd. Het doel van de campagne: bewustwording creëren over de toenemende verkeersdrukte en diversiteit op de weg én verkeersdeelnemers aanmoedigen om meer rekening met elkaar te houden.
In de afgelopen jaren is de campagne op basis van effectmeting doorontwikkeld. In 2025 keerde de campagne terug in een vernieuwd jasje.
Onze aanpak
Strategie
Eigen onderzoek binnen de Vervoerregio toont aan dat 90% van de verkeersdeelnemers denkt zelf rekening te houden met anderen, terwijl slechts 33% vindt dat dit andersom ook gebeurt. Kortom: we overschatten ons eigen gedrag ten opzichte van dat van anderen.
Deze inzichten vormden de basis voor een gedragsveranderende aanpak, die gemeenten in de Vervoerregio helpt om het verkeer voor de inwoners en werkenden veiliger én prettiger te maken. We zetten in op drie kernpijlers om het gedrag te verbeteren:
- Zelfbeeld
- Sociale norm
- Kunnen
De kernboodschap die daaruit voorkomt? Jij bént het verkeer.
Creatie
‘Verkeerslief’ is het kruispunt waar verkeer en vriendelijkheid samenkomen. Met ‘Verkeerslief’ trekken we een parallel tussen verkeersregels en sociale omgangsvormen. Op een luchtige en herkenbare manier stimuleren we gewenst gedrag in het verkeer – niet door te wijzen, maar door te waarderen.
We hebben de campagne op een creatieve wijze doorontwikkeld met een mix van frisse kleuren, passende illustraties en aansprekende fotografie.
Kick-off campagne
De aftrap van de campagne vond plaats op het Frederiksplein in Amsterdam en bleef niet onopgemerkt. Verkeersdeelnemers werden verrast met complimenten, uitgedeeld op kaartjes én luidkeels uitgeroepen over het plein. Mensen werden overspoeld met vriendelijkheid en ervaarden zélf hoe aanstekelijk positief gedrag in het verkeer kan zijn.
Content
In mei en juni 2025 was ‘Met elkaar overweg’ volop zichtbaar in het straatbeeld. De campagne kwam tot leven via gronduitingen en driehoeksborden in alle 14 gemeenten van de Vervoerregio Amsterdam. Online is de boodschap versterkt met een mix van organische en gesponsorde posts die zorgen voor extra bereik én herkenbaarheid.
Voor alle gemeenten binnen de Vervoerregio is er een praktische toolkit beschikbaar gesteld om lokaal extra aandacht voor de campagne te genereren. Daarnaast is er informatie beschikbaar op de website van Verkeer & Meer én van Vervoerregio Amsterdam.
Op deze wijze is een herkenbare en breed gedragen campagne uitgerold, die op lokaal niveau eenvoudig inzetbaar is.
“Ik vind dat de weg van ons allemaal is, en dat mogen meer mensen zich beseffen. Ik ga nu eenmaal sneller dan iemand op een normale fiets. Met een beetje begrip en geduld kun je al zoveel verschil maken.”
– Omstander bij de kick-off
